亞馬遜Prime Day熱潮不再？

與往年不同是的，今年的亞馬遜PrimeDay似乎讓一眾賣家少了些許熱情。

而在論壇上，有關(guān)“2022年上半年已悄然而逝，今年大家業(yè)績(jī)完成如何了”的討論聲此起彼伏。

“熬了大半年時(shí)光，鏈接起來了，大貨也發(fā)了，眼瞅Prime Day近在咫尺，準(zhǔn)備爆發(fā)了，可鏈接被變狗了?，F(xiàn)在已經(jīng)開始嚴(yán)重懷疑自己的運(yùn)營(yíng)能力，新品差到低谷，只能束手無策。”

“由于資金原因，今年幾乎放棄新品計(jì)劃，重心全放于維護(hù)老品，順便把之前虧損的砍掉或者調(diào)整為略虧，等待旺季?！?/span>

而關(guān)于類目新品榜單，虧損一片，主要基于三個(gè)維度評(píng)判：一是排名，沒有一個(gè)穩(wěn)定進(jìn)入小類前50；二是價(jià)格，接近了成本價(jià)；三是廣告，結(jié)合自己老品的廣告轉(zhuǎn)化和花費(fèi)，推測(cè)新品Acos應(yīng)該在80%以上。

然而，結(jié)果是，從今年過完年后開始觀測(cè)，新品基本無法維持兩個(gè)月，有的甚至是在一個(gè)月后隨即打折止損清倉(cāng)退場(chǎng)。

有三號(hào)選手理智分析期盼扭轉(zhuǎn)乾坤：

“不完全統(tǒng)計(jì)，今年上半年大概有30-40%左右的增長(zhǎng)，不過，還是寄所有希望于下半年能有一場(chǎng)大爆發(fā)?！笨梢悦黠@觀察到，開年至今，跨境電商市場(chǎng)正逐步回歸冷靜，線上電商需求確實(shí)受到線下實(shí)體開放一定沖擊，需求增速放緩。

除此之外，身邊亦有不少朋友迫于封號(hào)、資金、供應(yīng)鏈等因素選擇退出了亞馬遜，另謀出路，站內(nèi)中國(guó)賣家不再熱衷于“內(nèi)卷”了。

根據(jù)Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜中國(guó)賣家已經(jīng)從2020年的48%下降到今年年中的42%，而美國(guó)本土的賣家仍不降反升。就近期市場(chǎng)反饋來看，不理想的原因在于，一方面，海外需求日益減弱，另一方面，不排除會(huì)有“憋單”的情況。

在一陣2022年亞馬遜Prime Day會(huì)員日定檔7月的官宣聲中，跨境賣家卻一反常態(tài)的安靜。

綜合多位賣家看法，不參加大促的原因包括但不限于——活動(dòng)價(jià)格太低難保利潤(rùn)、對(duì)今年消費(fèi)者購(gòu)物積極性缺乏信心，以及因?yàn)槿ツ甏蟠俨焕硐胭|(zhì)疑活動(dòng)效果等。

據(jù)外媒報(bào)道，曾經(jīng)號(hào)稱夏季最大網(wǎng)購(gòu)盛事的亞馬遜Prime Day會(huì)員日熱潮不再。這場(chǎng)萬眾矚目的Prime Day狂歡既沒有巨星演唱會(huì)坐陣，也沒有獨(dú)家商品加持，多數(shù)商品折扣與平日相差不大，預(yù)估2022年Prime Day美國(guó)營(yíng)業(yè)額僅比去年成長(zhǎng)17％。

Insider Intelligence研究機(jī)構(gòu)指出，今年Prime Day亞馬遜有望在美國(guó)創(chuàng)造77.6億美元線上營(yíng)收，與去年同期相比成長(zhǎng)17％。全盛時(shí)期的Prime Day美國(guó)線上營(yíng)收曾締造年增65％的銷售神話，但近幾年會(huì)員在網(wǎng)購(gòu)訂單金額開始持續(xù)下滑。

另有研究機(jī)構(gòu)Numerator統(tǒng)計(jì)，去年Prime Day亞馬遜會(huì)員平均每人訂單總額54.15美元，低于兩年前的58.77美元。

據(jù)了解，Prime Day是亞馬遜在2015年首度推出的會(huì)員線上購(gòu)物節(jié)，目的是在網(wǎng)購(gòu)業(yè)績(jī)較淡的夏季促銷，趁機(jī)吸收新會(huì)員。當(dāng)年，亞馬遜為了將Prime Day打造成全球最大網(wǎng)購(gòu)盛事，不僅請(qǐng)來巨星開演唱會(huì)，甚至還推出獨(dú)家聯(lián)名商品，但這樣的盛況從去年開始策略轉(zhuǎn)變。

2021年，亞馬遜Prime Day較大幅度折扣集中在Alexa語音助理及Fire TV等亞馬遜自家產(chǎn)品。電商服務(wù)業(yè)者CommerceIQ統(tǒng)計(jì)，3C產(chǎn)品以外的一般商品在去年Prime Day大多只打七折，與平日差異不大。

實(shí)際上，不只Prime Day熱潮不再，過去在Prime Day期間推出促銷活動(dòng)，企圖瓜分亞馬遜買家的沃爾瑪、Target等對(duì)手業(yè)績(jī)也頗受影響。

InsiderIntelligence統(tǒng)計(jì)，2018年及2019年亞馬遜對(duì)手在Prime Day期間分別締造72％營(yíng)收成長(zhǎng)率，但今年Prime Day期間營(yíng)收估計(jì)只會(huì)增長(zhǎng)18％。

市場(chǎng)在變、客戶在變、環(huán)境在變、時(shí)代在變，跨境從業(yè)人員的心態(tài)亦要在這場(chǎng)大變局中尋求更好的生存機(jī)遇，從而長(zhǎng)久發(fā)展下去。

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