"6月28日消息,亞馬遜官方發(fā)布2022年北美消費(fèi)新趨勢。據(jù)了解,美國互聯(lián)網(wǎng)用戶3.13億,擁有線上網(wǎng)購經(jīng)歷用戶達(dá)到2.5億,預(yù)計(jì)2025年,美國電商滲透率預(yù)計(jì)將會達(dá)到80%。2022年,美國電商銷"
6月28日消息,亞馬遜官方發(fā)布2022年北美消費(fèi)新趨勢。據(jù)了解,美國互聯(lián)網(wǎng)用戶3.13億,擁有線上網(wǎng)購經(jīng)歷用戶達(dá)到2.5億,預(yù)計(jì)2025年,美國電商滲透率預(yù)計(jì)將會達(dá)到80%。2022年,美國電商銷售額將首次突破1萬億美元,預(yù)計(jì)2025年與2021年相比,電商銷售額將增長77%。
2021年,美國人均黑五平均支出近3,000人民幣,47%的消費(fèi)者表示,2022年會在Prime Day嗨購。同時(shí),加拿大人和墨西哥人消費(fèi)情緒也持續(xù)高漲,2022年,12%的墨西哥消費(fèi)者預(yù)計(jì)在Hot Sale消費(fèi)1,250+人民幣,加拿大人的消費(fèi)支出在2022年也將繼續(xù)高漲。
亞馬遜表示,雖然2022年著眼于通貨膨脹以及儲蓄的目標(biāo),有不少消費(fèi)者減少了購物支出。但是53%的消費(fèi)者表示,當(dāng)獲得優(yōu)惠、優(yōu)惠券或折扣碼時(shí)仍然會產(chǎn)生購買沖動。對于新賣家來說,亞馬遜美國站全年有數(shù)十場大促活動,除了黑五等傳統(tǒng)大促,還有獨(dú)立日、老兵節(jié)等站點(diǎn)專屬活動。
(圖源亞馬遜全球開店公眾號,下同)
與此同時(shí),由于產(chǎn)品短缺或價(jià)格上漲的原因,消費(fèi)者在購買喜歡的品牌時(shí)會因?yàn)槿必浂鴩L試新品牌,其他消費(fèi)者則因?yàn)轭A(yù)算而選擇更實(shí)惠的品牌。而且,在過去的一年里,消費(fèi)者在購買必需品時(shí)更容易嘗試新品牌。
為了提高消費(fèi)者的忠誠度,亞馬遜建議新賣家在打響品牌的知名度的同時(shí)致力于可持續(xù)發(fā)展;同時(shí),高性價(jià)比的產(chǎn)品以及友好的消費(fèi)體驗(yàn)也很重要。現(xiàn)在加入北美站并且注冊品牌的新賣家們,還能獲得最高5萬美金的銷售額返還。
在選品建議上,與疫情前相比,消費(fèi)者更愿意為自己的房子及家庭生活買單。美國消費(fèi)者主動在家庭生活尋求改變,包括收養(yǎng)寵物、購買新的房子或翻新房子,39%的消費(fèi)者選擇大幅改變生活空間,50%消費(fèi)者表示現(xiàn)在比疫情開始前更愿意在家居方面進(jìn)行消費(fèi)。
2022年,預(yù)計(jì)家居裝飾及家具、家庭維修工具、外出食品包裝、廚房用品等需求也將相應(yīng)上升。其中家庭辦公用品銷售額預(yù)計(jì)將增長157%,以人造植物為代表的家庭裝飾銷售額將增長89%。
值得關(guān)注的趨勢是,美國消費(fèi)者正在囤積必需品,食品雜貨、清潔用品、維生素等成為更多消費(fèi)者的必買選擇。62%的消費(fèi)者表示,現(xiàn)在比疫情開始前對自我護(hù)理更感興趣。2022年,預(yù)計(jì)健身產(chǎn)品如運(yùn)動休閑服飾、健身器材和智能手表;營養(yǎng)和補(bǔ)充劑產(chǎn)品如紅藻、CBD軟糖、膠原蛋白產(chǎn)品;健康產(chǎn)品如健康期刊和智能馬桶座將十分受歡迎。
此外,消費(fèi)者的社交需求提高,55%的美國消費(fèi)者表示將在2022年盡最大可能犒勞自己,以彌補(bǔ)疫情不能出門的那段時(shí)間。
另一個(gè)值得關(guān)注的趨勢是:2022年美國消費(fèi)者釋放出對服裝、配飾、美容產(chǎn)品及旅游相關(guān)產(chǎn)品的需求。11%的消費(fèi)者將增加對奢侈品的支出,2022年服飾、珠寶手表、化妝品和香水、行李箱和手提包的需求將不斷提高,服裝類銷售額將同比增長至8.7%。