01 利潤(rùn)暴跌

在疫情期間的高歌猛進(jìn)之后，如今的Target顯得有些吃力。

Target在近日公布了第三季度財(cái)報(bào)。這一季度Target總收入為265.2億美元，同比增長(zhǎng)3.4%。可比銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.7%，反映可比店面銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3.2%，可比數(shù)字銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 0.3%?？備N(xiāo)售額從252.9億小幅增長(zhǎng)3.3%至261.2億，但去年同期的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)幅度為13.2%。

其中，實(shí)體店銷(xiāo)售額占銷(xiāo)售額的82.9%，完成訂單的比例為96.8%，而數(shù)字化銷(xiāo)售額分別為17.1%和3.2%，與一年前大致持平。

但另外的數(shù)據(jù)就顯得不太樂(lè)觀了。

Target公布其第三季度凈收入為 7.12 億美元，每股攤薄收益1.54美元，而一年前為14.9億美元，每股攤薄收益3.04 美元。調(diào)整后每股收益為1.54美元，而去年同期為3.03美元。

同時(shí)，第三季度營(yíng)業(yè)收入為10億美元，較2021年的20億美元下降49.2%。主要是由于Target的毛利率下降。與第二季度結(jié)果相比，第三季度3.9%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率顯著提高，但遠(yuǎn)低于預(yù)期。

在財(cái)報(bào)發(fā)布后，Target的股價(jià)應(yīng)聲暴跌15%。

不過(guò)，雖然業(yè)績(jī)遠(yuǎn)低于預(yù)期，但這仍在分析師的意料之中，此前他們就認(rèn)為T(mén)arget可能會(huì)喜憂(yōu)參半，收入超出預(yù)期，但因?yàn)楦蟮慕祪r(jià)幅度和更高的成本所帶來(lái)的毛利率壓力，將導(dǎo)致收益不及預(yù)期。

Target董事長(zhǎng)Brian Cornell也表示，為了應(yīng)對(duì)頑固的通貨膨脹和廣泛的經(jīng)濟(jì)困境，當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，在10月底和11月初逐漸控制了支出，這使得第三季度的利潤(rùn)表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。

更重要的是，銷(xiāo)售放緩的趨勢(shì)還將延續(xù)下去，Target為此宣布了一項(xiàng)旨在簡(jiǎn)化其業(yè)務(wù)并提高其效率的企業(yè)計(jì)劃，預(yù)計(jì)在未來(lái)三年內(nèi)累計(jì)節(jié)省2至30億美元的成本，同時(shí)，它還降低了對(duì)第四季度的收入和利潤(rùn)預(yù)期。利潤(rùn)率大約定在3%。

02 庫(kù)存陰霾

實(shí)際上，Target盈利的下降不是沒(méi)有預(yù)兆。

年初，Target就因?yàn)閷?duì)疫情后消費(fèi)復(fù)蘇的預(yù)期失誤而導(dǎo)致了庫(kù)存堆積，這使得它既沒(méi)有足夠的空間容納新商品，也因?yàn)樯唐窚N(xiāo)利潤(rùn)削減，而無(wú)力采購(gòu)新商品。

隨后Target就一直在用降價(jià)促銷(xiāo)來(lái)優(yōu)化冗余的庫(kù)存，但由于高通脹削弱了購(gòu)買(mǎi)力，消費(fèi)者對(duì)待價(jià)格的敏感度雖然在加強(qiáng)，但開(kāi)支的壓力在不斷上漲，因此消費(fèi)者面對(duì)大促的熱情也在逐漸消退，Target的利潤(rùn)慘遭腰斬也就不奇怪了。

零售銷(xiāo)售走弱之后，對(duì)賣(mài)家的影響也正在顯現(xiàn)出來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，有超過(guò)三分之一的賣(mài)家?guī)齑嬷苻D(zhuǎn)期在2個(gè)月以上，線上GMV方面更是近六成的賣(mài)家表示營(yíng)收出現(xiàn)了下滑。即便現(xiàn)在旺季臨近，依然有很多賣(mài)家表示擔(dān)心銷(xiāo)售慘淡而不敢大量備貨。

綜合種種跡象來(lái)看，零售商的促銷(xiāo)壓力仍將持續(xù)一定時(shí)間，賣(mài)家也會(huì)受到不小的沖擊。因此，要想更好地迎接旺季，就需要根據(jù)消費(fèi)需求，提升備貨效率，最大程度地利用好存儲(chǔ)空間。

（來(lái)源：跨境前沿）