今年的返校購(gòu)物季從6月開(kāi)始打響，雖受經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)及其他不確定性影響，今年美國(guó)消費(fèi)者的返校季支出將達(dá)到新高度，預(yù)計(jì)返校購(gòu)物總額將超過(guò)1100億美元。消費(fèi)者行為也因通貨膨脹和庫(kù)存短缺而改變，便利性將成為關(guān)鍵購(gòu)物決策因子。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（National Retail Federation）的年度返校調(diào)查預(yù)測(cè)，今年預(yù)計(jì)的返校支出與去年的創(chuàng)紀(jì)錄高位相當(dāng)，超過(guò)了疫情前的水平。今年秋季，平均每個(gè)家庭將為每個(gè)孩子重返校園花費(fèi)1199美元，支出水平與去年持平。全美總開(kāi)支接近740億美元，高于去年的710億美元。K-12（中小學(xué)及幼兒園學(xué)生）家庭今年預(yù)計(jì)將花費(fèi)370億美元，平均每個(gè)家庭864美元，比去年增加15美元。

但受通貨膨脹的沖擊，許多家庭或難平衡開(kāi)支。NRF報(bào)告指出，38%的家庭將減少其他開(kāi)支或增加工作時(shí)長(zhǎng)來(lái)彌補(bǔ)返校開(kāi)支。

今年消費(fèi)者提早進(jìn)入返校購(gòu)物準(zhǔn)備狀態(tài)，欲搶占最大力度的促銷(xiāo)優(yōu)惠，也為了避免庫(kù)存緊張、配送延誤等情況發(fā)生。截至7月初，56%的返校購(gòu)物者已經(jīng)開(kāi)始瀏覽和購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品，高于去年的51%，也遠(yuǎn)高于2019年的44%，但返校購(gòu)物季還遠(yuǎn)未結(jié)束。

在過(guò)去3年里，消費(fèi)者在返校購(gòu)物品類(lèi)選擇上發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。自2019年以來(lái)，電子產(chǎn)品的預(yù)期支出占K-12學(xué)生（中小學(xué)及幼兒園學(xué)生）返校支出增長(zhǎng)的一半，占大學(xué)生返校支出增長(zhǎng)的近四分之一，鞏固了其在開(kāi)學(xué)購(gòu)物季核心品類(lèi)的地位。

過(guò)去兩年因居家上網(wǎng)課的限制，服裝行業(yè)頗受沖擊。而今態(tài)勢(shì)向好，回歸課堂學(xué)習(xí)的趨勢(shì)也將帶動(dòng)“開(kāi)學(xué)換新衣”的需求上升。NRF數(shù)據(jù)顯示，大學(xué)生宿舍家具和服裝的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到100億美元，而K-12學(xué)生在新衣服和新鞋的消費(fèi)支出預(yù)計(jì)分別為110億美元和70億美元。

就購(gòu)物渠道而言，網(wǎng)購(gòu)是大多數(shù)購(gòu)物者的首選方式，約50%的大學(xué)生和43%的K-12學(xué)生選擇在線上購(gòu)物。而NRF預(yù)測(cè)顯示，36%的大學(xué)生和45%的K-12學(xué)生仍然選擇在實(shí)體零售店消費(fèi)，其次是折扣店。