8月25日消息，近日，Remazing和Appinio合作發(fā)布了《2022年亞馬遜購物者報告》。今年7月，Remazing在Appinio的支持下，對德國、英國、法國、意大利、西班牙和美國的1000名購物者進行了調(diào)查。

調(diào)查內(nèi)容包括亞馬遜的產(chǎn)品搜索引擎功能、網(wǎng)上購物行為等。

在產(chǎn)品搜索方面，有65%的德國人在亞馬遜上搜索產(chǎn)品，作為對比，僅有35%的德國人選擇使用谷歌搜索產(chǎn)品。

據(jù)統(tǒng)計，在德國有56%的消費者會選擇在類似亞馬遜這樣的平臺上進行產(chǎn)品搜索，而只有23%的受訪者在搜索引擎上進行產(chǎn)品搜索，Z世代僅有18%的人會選擇搜索引擎。

（圖源Remazing和Appinio發(fā)布的《2022年亞馬遜購物者報告》，下同）

亞馬遜是德國重要的網(wǎng)購市場，德國有91%的人知道亞馬遜這家公司，有86%的德國人至少在亞馬遜購買過一次產(chǎn)品；意大利有99%的受訪者知道亞馬遜，并有96%的意大利人在網(wǎng)上購物。

該研究報告顯示，有79%的德國人、82%的西班牙、85%的英國人、86%的意大利人每月至少網(wǎng)上購物一次；28%的德國人每周至少網(wǎng)購一次；超過三分之一的英國人每周至少網(wǎng)購一次。

根據(jù)不同電商平臺的購買情況，在德國，亞馬遜最大的競爭對手是eBay，幾乎三分之二的德國人在eBay訂購過，在OTTO上有至少一半的參與者來自德國。

另外，有十分之七的德國亞馬遜購物者擁有Prime賬戶。有29%的受訪者表示不使用Prime，有43%的受訪者覺得Prime會員的訂閱價格太高，有31%的受訪者認為Prime會員可購買的產(chǎn)品不夠多。

對于亞馬遜，參與者最常提到的優(yōu)點是快速交貨和產(chǎn)品選擇，67%的德國人將快速交貨作為他們在亞馬遜購物的主要理由，有62%的德國人喜歡亞馬遜多樣的產(chǎn)品種類。有90%的德國人、97%的西班牙人和98%的意大利人對亞馬遜持正面看法。