亞馬遜是非常重視站外引流的，平臺自己每年都會花費大量的資金從Google、Facebook等平臺去獲取流量。最近兩年，沃爾瑪、Etsy等平臺的體量也在不斷地擴大。亞馬遜為了能夠維持自己的市場占有率，需要從其他平臺獲取更多的流量，所以鼓勵平臺數(shù)以百萬計的賣家在站外平臺去做引流，所以去年推出了“品牌引流獎勵計劃”。

當前站內(nèi)的流量也在逐漸變貴，越來越多的賣家都會進行站外引流，但由于站外流量的在站內(nèi)的動作不透明，對賣家會造成一定困擾，為了盡可能打消賣家疑慮減少引流成本，提升引流效果，亞馬遜推出了銷售歸因功能，今天我們就來聊一聊亞馬遜的這個銷售歸因功能。

一、什么是亞馬遜Attribution

Attribution是亞馬遜為賣家新推出的流量成效數(shù)據(jù)分析工具，主要用途就是讓站外流量在平臺上的動作更加可視化。

它的功能和原理跟Facebook Pixel是非常像的，但是也略有不同。亞馬遜Attribution就是把一段生成的鏈接放到站外，如果有訪客進來它就可以跟蹤訪客的訪問、加購、購買等動作。

目前，亞馬遜Attribution功能向亞馬遜上已注冊品牌的第三方開放，只要進行了品牌備案就可以使用。

二、亞馬遜Attribution可以跟蹤哪些指標

站外引流的方式有很多比如站外Facebook的網(wǎng)紅營銷、FB廣告、FB 群組，YouTube網(wǎng)紅營銷，deals營銷，Reddit論壇營銷，Googe廣告投放等。

當你進行站外推廣之后，歸因標簽就會開始運行，你就可以按活動和ASIN來追蹤訪客采取的動作，這些動作由以下這些標簽來追蹤：

商品詳情頁瀏覽量（DPV）

加入購物車（ATC）

購買

三、如何創(chuàng)建亞馬遜歸因標簽

第一步，點擊【品牌分析】頁面下的Amazon Attribution，或者點擊廣告頁面的【亞馬遜引流洞察】進入亞馬遜引流洞察頁面。

第二步，點擊【創(chuàng)建廣告活動】進入【新建的亞馬遜引流洞察廣告活動】頁面，在這里有兩種創(chuàng)建方法，“手動創(chuàng)建”和“批量創(chuàng)建”，根據(jù)自己的需求選擇，下面以“手動創(chuàng)建”方式演示。

第三步，輸入“廣告活動名稱”和“外部編號”，外部編號是選填項。

第四步，選擇要推廣的產(chǎn)品，點擊右側(cè)的【添加】。

第五步，選擇“媒體展示位置”和“廣告類型”，媒體展示位置根據(jù)自己投放的平臺選擇，例如Facebook、Twiteer、TikTok等，廣告類型選擇Social。

第六步，創(chuàng)建成功之后，會生成一個“歸因標簽”，復制歸因標簽到對應的平臺投放即可。

我們可以利用歸因標簽的數(shù)據(jù)來分析什么渠道的效果最好，哪個網(wǎng)紅的推廣起來更加有效，放棄那些無用的渠道，并在必要的渠道進行優(yōu)化以提高投資回報率。

目前該功能還只是測試版，在以后正式版推出時可能還會增加其他的功能，賣家朋友們可以持續(xù)關注。