摘要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)不是什么新鮮事了，如今社交電商也隨著時(shí)間的推移不斷地發(fā)展。據(jù)NoxInfluencer調(diào)查報(bào)告顯示，在疫情肆虐全球的2020年，人們不得不開(kāi)始在網(wǎng)上購(gòu)物；數(shù)據(jù)顯示，全球消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)支出達(dá)4.29萬(wàn)億美元，高于前一年的3.46萬(wàn)億美元。這也讓社交媒體逐漸轉(zhuǎn)變成為電子商務(wù)的重要渠道。

與社交媒體營(yíng)銷(xiāo)不同，社交電商讓客戶(hù)可以選擇直接從社交平臺(tái)結(jié)賬?；蛘?，將產(chǎn)品頁(yè)面的鏈接嵌入平臺(tái)中，引導(dǎo)消費(fèi)者跳轉(zhuǎn)鏈接，完成購(gòu)買(mǎi)。

2022年海外社交電商發(fā)展趨勢(shì)

趨勢(shì)一：TiKtok將接管社交媒體

TikTok已經(jīng)崛起，它在社交媒體行業(yè)顯示出日益增長(zhǎng)的主導(dǎo)地位。在高度個(gè)性化的內(nèi)容推薦系統(tǒng)的支持下，TikTok可以幫助品牌獲得曝光，希望與消費(fèi)者建立聯(lián)系的品牌需要對(duì)TikTok有所了解。

TikTok的知名度自成立以來(lái)大大增加。隨著人們?cè)谝咔槠陂g花更多時(shí)間在室內(nèi)，該應(yīng)用程序的受歡迎程度隨之飆升。2021年上半年，提及率同比增長(zhǎng)61%，使其成為第一個(gè)全球下載量達(dá)到30億的非Facebook應(yīng)用。

趨勢(shì)二：Cookie被壓縮，社媒廣告發(fā)展

隨著谷歌致力于在2023年之前逐步取消cookie追蹤，Cookie的世代已經(jīng)結(jié)束了，這將影響社交廣告的未來(lái)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，需要思考如何在保持合規(guī)的同時(shí)繼續(xù)提供更加個(gè)性化的服務(wù)。

趨勢(shì)三：社交電商將簡(jiǎn)化購(gòu)物旅程

雖然社交電商以前側(cè)重于廣告或促銷(xiāo)，但平臺(tái)開(kāi)始提供新的解決方案，專(zhuān)注于使買(mǎi)家的購(gòu)物旅程更容易。例如，Instagram推出了新的購(gòu)物功能，允許社交媒體用戶(hù)在不離開(kāi)應(yīng)用程序的情況下購(gòu)買(mǎi)物品。進(jìn)入2022年，品牌應(yīng)該重新評(píng)估他們提供的購(gòu)買(mǎi)途徑，并考慮通過(guò)Instagram、Reels、Stories等社交銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

趨勢(shì)四：后疫情時(shí)期內(nèi)容需更迎合消費(fèi)者需求

社交媒體已經(jīng)是人民日常生活中不可或缺的一部分，疫情增加了世界各地的社媒使用率，全球新增社交媒體用戶(hù)超過(guò)5億，同比增長(zhǎng)了近14%。疫情創(chuàng)造了一個(gè)在線內(nèi)容消費(fèi)的世界，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容有更高的期望和品味。為了吸引潛在客戶(hù)，品牌必須針對(duì)特定受眾創(chuàng)建特定的內(nèi)容，為客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)旅程中提供量身定制的體驗(yàn)。

趨勢(shì)五：全渠道參與將改變消費(fèi)者與社交媒體的互動(dòng)方式

64.5%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)從Facebook、Twitter、Youtube、Snapchat和Instagram獲取新聞而不是傳統(tǒng)媒體，品牌有更多機(jī)會(huì)擴(kuò)大受眾并增加消費(fèi)者聯(lián)系。

消費(fèi)者不再忠于一個(gè)渠道，導(dǎo)致內(nèi)容跨平臺(tái)傳播的速度比以往任何時(shí)候都快，但假新聞和誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)也在增加。自2021年年初以來(lái)，有超過(guò)800萬(wàn)個(gè)錯(cuò)誤信息。

趨勢(shì)六：成熟網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代到來(lái)

隨著社交媒體的影響力不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位。新規(guī)則增加了對(duì)網(wǎng)紅的監(jiān)管和責(zé)任，通過(guò)時(shí)許多網(wǎng)紅也獲得了巨大的用戶(hù)群和用戶(hù)粘性。Influencer Marketing Hub 2021年的調(diào)研報(bào)告顯示，67%的受訪者使用Instagram進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)。

趨勢(shì)七：品牌將引領(lǐng)社交媒體去中心化

社群是關(guān)鍵，并且不再局限于主要的社交媒體平臺(tái)。許多品牌現(xiàn)在都在建立自己的內(nèi)部社交網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)應(yīng)用內(nèi)部論壇和功能來(lái)重新控制用戶(hù)。在接下來(lái)的一年里，將會(huì)有更多的品牌繼續(xù)引領(lǐng)這一潮流，與客戶(hù)體驗(yàn)的互動(dòng)方面也會(huì)更強(qiáng)。

趨勢(shì)八：元宇宙將成為下一個(gè)消費(fèi)者連接

元宇宙，這個(gè)詞在幾年前還不為人知，但現(xiàn)在它正迅速發(fā)展。當(dāng)疫情襲來(lái)時(shí)，各品牌已經(jīng)在緩慢地向虛擬現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)型，這導(dǎo)致了人們對(duì)在線社交和互動(dòng)的迫切需求。廣告商已經(jīng)意識(shí)到元世界的獨(dú)特潛力和VR所能提供的東西。2022年，我們將看到品牌投資phygital的興趣和價(jià)值增加——這個(gè)詞在去年已經(jīng)被提到了6.25萬(wàn)次。

趨勢(shì)九：品牌包容性至關(guān)重要

企業(yè)社會(huì)責(zé)任是一個(gè)大話題，2022年品牌需要專(zhuān)注于企業(yè)社會(huì)責(zé)任的承諾，對(duì)他們的受眾最重要的社會(huì)問(wèn)題傾聽(tīng)和采取行動(dòng)。

品牌需要徹底分析自己的行動(dòng)和文化，才能在2022年保持領(lǐng)先地位。

趨勢(shì)十：社群將發(fā)展并取得控制權(quán)

孤立和社交距離增加了人們的社交和聯(lián)系需求，2022年將見(jiàn)證在線社群的持續(xù)增長(zhǎng)，這些社群對(duì)于企業(yè)培養(yǎng)用戶(hù)關(guān)系將變得更加重要。

品牌需要更具戰(zhàn)略性，內(nèi)容要圍繞消費(fèi)者形成，目標(biāo)是建立忠誠(chéng)的、有參與度的社區(qū)。

以上就是2022年海外社交電商發(fā)展的10大趨勢(shì)，未來(lái)社交電商將會(huì)更加深入用戶(hù)心中，會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好，傳統(tǒng)電商也將會(huì)融入更多的社交元素。

“與傳統(tǒng)的電商相比，社交電商可以給予消費(fèi)者沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)、用戶(hù)主動(dòng)分享、銷(xiāo)售場(chǎng)景多樣化等優(yōu)勢(shì)。社交電商是傳統(tǒng)電商模式的更新迭代，未來(lái)也將成為跨境電商的主要發(fā)展模式?！盢oxInfluencer VP 崔林虎在采訪時(shí)表示。

來(lái)源：NoxInfluencer 海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)