前段時間，TikTok因在英國市場的發(fā)展受阻，最終決定放棄在歐美擴張直播電商業(yè)務(wù)。此事件轟動一時，雖然當前直播電商時機尚未成熟，但這并未影響英國電商市場的發(fā)展。作為全球第三大電子商務(wù)市場，英國網(wǎng)上零售額高達1420億美元，僅次于中國和美國。龐大的市場自然也吸引了無數(shù)跨境賣家入場，那英國的市場潛力究竟怎么樣呢？

截至2022年7月，英國人口總數(shù)約6860萬人，歐洲第三，僅次于俄羅斯和德國，人均可支配收入20206英鎊。英國的經(jīng)濟正在復(fù)蘇，國際貨幣基金組織預(yù)計，英國經(jīng)濟在2022年將增長5%，高于全球經(jīng)濟整體預(yù)期的 4.9%。

作為老牌發(fā)達國家，英國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率極高。Nox聚星（NoxInfluencer）數(shù)據(jù)顯示，在2020年就有96%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中 92% 的英國人進行過線上購物。社媒方面，最受英國人歡迎的有YouTube、Facebook、Instagram、Twitter、TikTok等等。

智能手機用戶的不斷增多、硬件設(shè)備的發(fā)展以及疫情的推動，英國消費者的購物方式正在慢慢從線下向線上轉(zhuǎn)移。英國的物流十分發(fā)達，這也是英國電商普及率高的原因之一。

ONS數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，2020年英國電商零售額增長了2.3%，達到4029億英鎊其中實體店銷售額下降了11.1%，線上銷售額增長了49.9%。2021年，英國零售額達到4209.9億英鎊，其中實體店銷售額比上一年增長5.3%，線上零售銷售額增長 8.7%。

Nox聚星研究結(jié)果顯示，英國消費者選擇網(wǎng)上購物最主要的原因是方便（69%），其次是價格（50%）、支付方式（45%）、產(chǎn)品豐富（40%）。

按類別劃分，時尚類是英國最大的細分市場，占電商收入的31%，其次是玩具愛好DIY（19%）、電子和媒體（18%）、食品和個人護理（17%）、家具和電器（15%）。有報道稱，2020年英國就是歐洲最大的時尚類電商市場，預(yù)計到2025年，英國都將保持該市場地位。

英國消費者很在意信息透明度，一半的消費者會在購買前在網(wǎng)上進行查詢研究，一半的消費者則十分看重產(chǎn)品和服務(wù)的評價。這也使得英國的網(wǎng)紅營銷飛速發(fā)展，成為當前主流營銷方式之一。

“英國的購買力在歐洲名列前茅，發(fā)展?jié)摿υ跉W洲也占據(jù)榜首。在做好充分調(diào)研的情況下，布局英國市場是非常不錯的選擇。”Nox聚星營銷總監(jiān)Darren在采訪時表示。

來源：Nox聚星|NoxInfluencer